Che valore hanno davvero i regali aziendali di Natale?
C’è un momento, verso la fine dell’anno, in cui le aziende scelgono di alzare lo sguardo dalle attività quotidiane per progettare un gesto che faccia la differenza. Un’occasione per ringraziare chi ha condiviso il percorso degli ultimi dodici mesi: clienti, dipendenti, fornitori e partner.
Nel contesto professionale, questa attenzione prende spesso la forma del regalo di Natale aziendale: un oggetto scelto con cura, accompagnato da un messaggio augurale, che esprime riconoscenza e rafforza le relazioni.
Nell’ecosistema complesso in cui operano imprese e professionisti, anche i gesti più tradizionali assumono nuovi significati. Il dono natalizio non è più solo un atto di gentilezza: è uno strumento strategico di relazione, comunicazione e branding.
Non sorprende quindi che il mercato del corporate gifting stia vivendo una crescita significativa. Secondo The Business Research Company, il settore passerà da un valore di 839,57 miliardi di dollari nel 2024 a oltre 1245,8 miliardi nel 2029, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 7,9%. Dati che confermano come le aziende non vedono più i regali come un semplice costo, ma come un vero investimento.
Le categorie più richieste nel 2025
Nel 2025, i regali aziendali seguono trend precisi, guidati da innovazione, sostenibilità e personalizzazione. Le aziende scelgono oggetti che parlano il linguaggio del presente:
45% Tech gadgets (cuffie, powerbank, speaker Bluetooth)
32% Prodotti sostenibili (borracce in materiale riciclato)
23% Abbigliamento personalizzato (felpe, t-shirt, cappellini brandizzati)
Scegliere il prodotto giusto significa trasmettere i valori aziendali, distinguersi e offrire un'esperienza memorabile.
Quattro buone ragioni per includere i regali aziendali nella tua strategia
- Coinvolgere i dipendenti. Il valore di un team motivato e coinvolto è sempre più riconosciuto come leva per la crescita. Un gesto semplice come un regalo natalizio rafforza il senso di appartenenza, riconosce l’impegno dell’anno trascorso e migliora la percezione del rapporto con l’azienda. Non è solo una questione di benefit: è un’opportunità di comunicazione interna, utile per trasmettere i valori aziendali e chiudere l’anno con un messaggio positivo e condiviso.
- Fidelizzare i clienti. Il rapporto con il cliente non si esaurisce nel prodotto o nel servizio offerto: si costruisce nel tempo, anche attraverso gesti che esprimono attenzione e riconoscenza. Un regalo ben pensato può rafforzare il legame con i clienti più consolidati, ma anche contribuire a mantenere attivo il rapporto con quelli meno ricorrenti. Secondo le ricerche, oltre il 43% delle aziende che investono in gifting strutturato riscontrano un aumento nella fidelizzazione dei clienti. Il dono diventa così parte integrante della strategia relazionale.
- Consolidare le relazioni con fornitori e partner. Anche nel B2B, la continuità e la solidità delle relazioni sono fattori determinanti. Inviare un regalo a un partner o fornitore chiave è un modo per rafforzare la fiducia reciproca, ringraziare per il lavoro svolto insieme e gettare le basi per nuove collaborazioni. Un piccolo gesto che, se ben gestito, può avere un impatto duraturo sulla relazione.
- Aumentare la visibilità del brand. Il regalo aziendale rappresenta anche un efficace strumento di branding, soprattutto quando viene personalizzato in modo coerente con l’identità visiva dell’azienda. Se il prodotto scelto è percepito come utile e di qualità, è più probabile che venga integrato nella quotidianità del destinatario: questo non solo rafforza l’associazione positiva con il brand e l'awareness, ma genera ulteriore visibilità ogni volta che viene utilizzato ed esposto al pubblico.
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